Buttonscarves, modest fashion sektörünün en büyük pazarlarından biri olan Türkiye'deki büyüme adımlarını güçlendiriyor. Bu yılın başından itibaren Türkiye'ye özel Trendyol mağazasının ve web sitesinin açılması, yerel müşterilere doğrudan ulaşma imkânı sağladı. Buttonscarves, şimdi de Türkiye pazarına özel bir yaklaşımla müşteri bağlarını güçlendiriyor. Bu adım, İstanbul'un büyüleyici güzelliğinden ve zengin sanatından ilham alan şal eşarp koleksiyonu Istanbul Serisi'nin lansmanı ile hayata geçiyor. Koleksiyon, 11 Eylül 2026'da Endonezya'da satışa sunuldu; ay sonunda ise Türkiye'deki moda severlerle buluştu..
Istanbul Serisi, şehrin dört bir yanına sinmiş zengin sanatsal dokuyu ve görsel karakteri öne çıkarıyor. Osmanlı motifleri, mimari çizgiler ve dokusal detaylar, Buttonscarves'ın modern tasarım anlayışı ile buluşarak İstanbul'un zamansız cazibesini yansıtan zarif ve etkileyici eşarplara dönüşüyor.
Buttonscarves, yalnızca bir koleksiyon sunmakla kalmıyor; İstanbul Serisi'nin arkasındaki hikâyeyi "İstanbul’dan Kartpostal" adını taşıyan duygusal bir kısa diziyle canlandırıyor. Bu yapım; hatıralar, bağlar ve geçmişin beklenmedik anlarda hayatımıza nasıl geri dönebileceği üzerine odaklanan bir hikâye anlatıyor.
Dizi, Ayşe’nin vefat eden ninesinin Cakarta'daki eşyaları arasında mühürlü bir mektup bulması ve onu sahibine ulaştırmak üzere İstanbul'a gitmesiyle başlayan yolculuğunu konu alıyor. Bu arayış, onu Ayşe'nin çoktan unuttuğu çocukluk anılarını dün gibi hatırlayan Kaan ile karşılaştırıyor. İkili İstanbul'un simge mekânlarını birlikte gezdikçe geçmişin izleri yeniden canlanıyor ve ninelerinin, onların bir gün yeniden buluşmasını ne kadar çok istediği ortaya çıkıyor.
Bu yolculuk, yıllar geçse de unutulmayan ve anılarda saklı kalan bir aşk hikâyesini adım adım gün ışığına çıkarıyor. Gönderilmemiş kartpostallar, Kaan'ın ayrılığın üzerinden yıllar geçmesine rağmen Ayşe'yi unutamadığını gösteriyor. Sonuç olarak, ninenin son arzusunu yerine getirmek için çıkılan bu yolculuk, Ayşe'ye İstanbul'da biraz daha kalmak ve yarım kalan çocukluk hikâyelerini tamamlamak için yeni bir neden sunuyor.
Yedi bölümden oluşan bu mini dizi, Buttonscarves'ın yeni nesil hikâye anlatımı (storytelling) odaklı kampanya anlayışını yansıtıyor. Koleksiyon sadece görsellerle değil; izleyicilerin bölüm bölüm takip edebileceği, karakterler, mekânlar ve duygusal bağlar üzerinden İstanbul'u bizzat hissedeceği bütünsel bir deneyimle tanıtılıyor.
Türkiye lansmanı, Buttonscarves'ın küresel büyüme yolculuğunda stratejik bir dönüm noktasını temsil ediyor. Özgün tasarımı, güçlü hikâye anlatımı ve yerel pazara hitap eden deneyimleriyle marka, yeni bir pazara güçlü bir kreatif vizyonla adım atıyor.
Endonezya'da Istanbul Serisi, web sitesi ve seçili mağazalara özel iki ton dahil toplam 14 renk seçeneğiyle satışa sunuluyor. Endonezya lansmanının ardından koleksiyon, 19 Eylül 2026'da Türkiye'deki yerini aldı ve Buttonscarves'ın Türkiye pazarına resmi girişini simgeledi. Türkiye lansmanında tasarım, voile square eşarp ve şal formlarında 10 özel renk seçeneğiyle yer alacak.
